YOUTUBE分析ニキです。
「チャンネルを作ったけど、どんな動画を上げればいいのか分からない…」
「動画をアップしても全然再生されずモチベーションが下がる」
という方のために、今日は伸びる企画の切り口をお伝えしていきます。
動画が再生されないとそもそもYOUTUBEを続けることができないですし、闇雲に動画をアップしても再生される可能性は低いです。
また仮に動画が再生されたとしても、狙って再生される動画をアップし続けないと一発屋のような形で終わってしまうので、今回は伸びる可能性の高い企画の作り方を具体例を交えてお伝えします。
実際のYOUTUBE上にアップされている事例を元に解説していきますので、ぜひ最後までお付き合いください。
まず、YOUTUBEで伸びる企画というのは、決まっています。
新しく生み出せれば一番良いのですが、まず過去同じジャンルで伸びた動画の切り口を参考にして、需要を確認してから動画をアップする…というのが鉄板のやり方になります。
例えば、2chや切り抜きなどは属人性がないので切り口勝負なところがあり、分析するにはもってこいの素材です。
例えば、2ch面白スレで転生者という切り口で過去６か月前に伸びている動画をそのままパクって出しても、あまり再生数は激減します。
モデリング先の動画は８５万再生に対して、１か月前にあげた動画は１万再生もいっていません。
基本的にその界隈を見ている視聴者は好む切り口というのはありますが、過去見たような動画ではなく微妙に切り口を変えないと見てくれません。
次は切り口を変えて成功した事例を見ていきましょう
これは８カ月前３２万再生された解剖医という切り口を、１か月前にあげた動画が上回っている事例です。
解剖医という切り口に需要があるということが分かったのですが、サムネの構造は一緒で文言を変えています。
特に、元ネタは「解剖した後普通に食事できる？」という疑問になっていますが、リバイバルした動画は「したいのアソコどうなってるの？」と強めの興味性を打ち出しています。
元ネタの訴求はその他に
・したいは全裸なの？
・したいの○○ってどうなっているの？
・お前女だな？
・医学部だから他を見下している？
という４つの文言に対して、リバイバルした動画は
・したいは全裸なの？
・解剖後食事できる？
・胃の中はどうなっているの？
・したいのにおいは？
と、訴求が強めになっていることが分かります。
ここで重要なのは切り口の違いです。
「お前女だな？」「医学部だから他を見下してる？」という切り口がなくなって、「したいのにおい」「胃の中じゃどうなっている？」に変わっています。
またしたいの○○とボカしているところを、したいのアソコと表現して前面に出しており、前に出している動画よりも強めの表現をしていることが分かります。
さらに動画の分数も１２分から２０分になっており、より長尺で詳しく解説していることが分かります。
つまり、過去の伸びている需要が保障された企画の切り口をより興味性高く、さらに動画の質、ここでいうと長尺ということですが詳しく解説することで視聴者に価値を提供しているということですね。
このように、同じような切り口だとしても
・サムネの文言
・動画の長さ
をより強力にすることで、過去上がっている動画の再生数を超えることが可能になります。
TTPが大事といっても、同じ動画をあげないということは非常に重要です。
例えばスターウォーズのチャンネルがあります。
４か月前に２本で、１本目にあげた動画が１万再生をこえているので需要があることが分かりますが、そこでもう少し調べてみると１か月目に作って１７本ですでに平均再生数が１万をこえているチャンネルが見つかりました。
１番伸びている動画は１０万再生あり、今後も伸びていくことが予想されます。
対して、２か月前にできたスターウォーズのチャンネルはさきほどのチャンネルよりも先行しているにも関わらず、平均の再生数は１００もない状態です。
これはおそらく切り口の問題で、需要があったとしても切り口の訴求が弱いと再生数に雲泥の差が出てしまいます。
これはひろゆきの切り抜きが乱立する中でも、伸びている動画と全然伸びない動画があるように、素材はいっしょでもクリックされない場合があるということです。
ためしに「ひろゆき 切り抜き 恋愛」と出てきたので見てみると、例えば１か月前に投稿された動画でも、一方は１００再生でもう一方は１０万再生です。
この差は何かというと、興味性かと思います。
再生されてない方の動画は「三股された」という視聴者に対して「気にするな」というところですでに答えが出ているのに対して、１０万再生の方はモテない男性がやりがちな行動６選というとこでボカしつつ、完全NGと煽ってますね。
さらに女性なら共感できると男性のみならず女性の方にまで訴求しているので、再生されてない動画が男性の共感狙いに対して、男女ともにクリックを狙っているのが分かります。
こういった１つ１つの要素が組み合わさって、何倍にも再生数に差が出ているということです。
ひろゆきという最高の素材をもってしても、再生数に差があるのが分かります。
逆にこの伸びている動画と伸びていない動画の差分さえ認識できれば、伸びる企画というのは再現できるということです。
あなたの参入するジャンルでの先行者の伸びている動画と伸びていない動画の違いを言語化してみてください。